中国上半年广告投放额达2449亿元

新华网 2008-8-25 8:52:31

    新华网上海８月２４日电（记者 陆文军）根据全球知名媒介和资讯集团尼尔森最新发布的广告资讯服务报告，２００８年上半年中国广告投放总额高达２４４９亿元（人民币，下同），与去年同期相比，增长１７％。

    在尼尔森所监测的３类主要媒体中，电视媒体的领先优势持续扩大，以８３％的绝对份额领跑广告市场，投放总额达人民币２０４０亿元；平面媒体广告全面“回暖”，同比增幅达１４％。其中，报纸和杂志广告投放分别为３６０亿元和５０亿元。

    而奥运年的来临明显刺激了中国广告市场。截至６月底，根据尼尔森监测结果，２８个奥运赞助商的群体广告投放为１１８亿元，与上一年度相比增长了１２％，占全部市场份额的５％。

    尼尔森公司媒介研究亚太区执行总监钟睿楚分析：“受四川地震影响，广告市场的发展势头在５月一度减缓，此后逐渐回复至预期水平。很明显，随着奥运脚步临近，广告主在投放策略上的热身气氛日渐浓厚。２００８年第二季度，奥运赞助商充分加大了广告攻势，投放花费达６６亿元，相比第一季度增长２８％。”