跨国品牌遭遇劣质危机

2006-1-17 8:55:34

    从长远来看，走自主品牌之路是中国家电企业共同的选择，在塑造品牌的道路上，提高产品的品质与服务更是一定要跨越的门槛，因为产品品质永远是品牌价值的依托。与此同时，中国企业还要应对整个产业战略转折点的到来，对相应新技术与新战略的必要选择增添了企业的风险成本。在激烈的竞争态势下，企业一面要大胆尝试新技术与新工艺，一面又要保证新产品的性能稳定，但从索尼工程师试图改良工艺以提高生产效率却导致CCD出错一事，可以看出，这不是一件容易的事情。

    此外，虽然国内电子产品行业的质量监管机制还不健全，但这不能作为中国企业降低产品质量标准的借口。在走出去这条道路上，中国品牌已经吃尽了国内产品无法对接国际标准的苦头。就在2005年9月中旬，美国FDA(联邦食品与药品管理委员会)以“未通过电磁辐射认证”为由，拒绝中国百余家电子企业产品进入美国市场。另外，欧盟绿色双指令的实行也将给中国空调企业带来巨大的成本压力。因此，跨国品牌出现质量信誉危机并没有留给本土企业更多机会，相反，本土企业更应共同反思，如何迎接全球市场更大的挑战。