网络春晚3大缺憾 节目内容令人失望

中国经营报 2006-2-5 9:57:12

　  影响不够，互动性不足

    网络与传统媒体最大的区别在于互动。而录播的形式怎么能发挥网络互动性的优势呢？加之宣传不到位，缺少影响力，互动效果很不理想，这也就是各家网络春晚不可能靠短信分成盈利的原因。

    另外，由于国内宽带硬件技术条件的限制，让网民顺畅的宽频收看还很难做到。再好的节目，“卡”也会让观者兴趣全无。

    中国唱片总公司总经理助理张轲军认为，各台网络春晚的品牌都在打造中，还需要一个孵化的过程。

    网络说到底只是一种传播渠道：网络电视IPTV在发展，各种媒体呈现出你中有我，我中有你的趋势。一些卫视也和全球华人网络春晚组委会接触，希望在电视媒体上播出。张轲军认为：“跨媒体传播的目的是整合媒体资源，突出活动品牌，让更多的受众了解网络春晚，带给观众娱乐享受。”

    节目内容令人失望

    也许是全球华人的名头太大了，把观众的胃口吊了起来。北京华商国际副总裁况杰指出：“不像全球华人春晚，倒像少儿春晚。太后现代了，风格上不应该只是搞笑。网民希望看到的是颠覆性的作品，不只是简单的模仿。” 也许是为了避开炒作的嫌疑，全球华人网络春晚拒绝商业化，却太过平民化了。

    央视春晚从诞生到今天，是什么使它成为不可替代的品牌？首先是精彩、能引起观众共鸣的节目，春晚就是一个话题，每年观众都对它产生巨大的期待。期待之后，难免失望。就如同对相声这种表演形式的失望。并不是生活中可笑、可讽刺的事情少了，而是缺少发现的眼睛和心灵。

    传统企业失语

    互联网无论在商业还是生活中都已经成为一种趋势。我们正在记录因为互联网所创造的大众娱乐的奇迹。让人难以理解的是，为什么国内传统企业春节期间在Web 2.0浪潮中集体失语？

    资深互联网研究者洪波分析认为：“以前，企业很难直接面对用户和市场，他们往往需要绕道媒体，通过媒体向用户传达企业的声音。这一点在中国尤其明显，在很多企业的观念中，PR经理的主要职责，无非是上稿、撤稿。当话语权掌握在媒体手中的时候，这么做也许是有效的。但随着互联网作为信息传播主渠道的作用越来越明显，随着内容发布权越来越平民化，也许要不了多久，这些企业就会发现，他们可以撤掉网媒上的某篇负面报道，但他们越来越难以封堵众多讲话的嘴。”

    春晚都搬上互联网，传统企业也应该思考如何利用这一平台了。其实传媒的本质都是一样的，即追求内容，广告与受众的一致性。动画春晚今年得到了网通的赞助，策划人王大隆之前也接触了不少企业。他认为中国企业在互联网营销上太看重数据，这是一个误区。

    为什么说广告客户只注重点击率是不科学的呢？因为很多人点开一个网页，过几秒就关了，企业是不需要这样的点击率的。而且网络春晚这些新模式也没有数据可查，好或不好，仁者见仁，智者见智。有时只能凭一个概念，凭直觉判断。王大隆说：“数据是有说服力，很稳妥。但那是广告公司在没有道理时才拿来用的。”