超女代言 ＴＣＬ开启国产笔记本元年？

中国经济时报 2006-3-2 14:58:14

    当年ＴＣＬ启用刘晓庆代言王牌彩电，完成了ＴＣＬ打败洋品牌后的巅覆性崛起；启用金喜善代言，则成就了ＴＣＬ在国产手机品牌中的快速崛起的神话。张靓颖代言ＴＣＬ笔记本，能否再创奇迹？

    ■本报记者 毛晶慧

    这显然是一个精心选择的日子。２月２２日，热门“超女”张靓颖签约ＴＣＬ笔记本的新闻发布会在深圳举行。张靓颖以白色天使造型梦幻登场，继刘晓庆、金喜善之后成为第三代ＴＣＬ女神。据记者了解，ＴＣＬ电脑此次一口气推出了１２款宽屏电脑。

    与此同时，两年没有在大众场合露面的ＴＣＬ集团副总裁、ＴＣＬ电脑掌门人杨伟强也终于为ＴＣＬ笔记本电脑崛起而“亮剑”。

    “ＴＣＬ笔记本电脑将成为国内笔记本电脑市场双核时代的ＮＯ．１。”杨伟强表示，之前ＴＣＬ为进军笔记本电脑作了近三年的准备和尝试。

    业内人士指出，这看似单纯的营销行为背后隐藏着ＴＣＬ对笔记本产业的“野心”，其根本目的在于颠覆横亘在笔记本市场十多年的“中洋格局”。

    变局：国产笔记本元年

    长期以来， ＩＢＭ、Ｓｏｎｙ、ＨＰ为代表的高端商务品牌加上Ａｃｅｒ、ＤＥＬＬ、华硕等中级品牌支配着大部分笔记本市场，而本土笔记本品牌在一直是“介入者”和“挑战者”，处在“求生存”的阶段，依靠成本优势在相对低价位的产品区间内开拓市场。这似乎已经成为笔记本市场上的“超稳定”结构闷局。

    不过，这一格局正逐步显露裂痕。今年１月，英特尔在全球同时发布了“双核迅驰”技术平台，而ＴＣＬ等国产笔记本厂商在第一时间发布了基于该平台的产品，这个速度甚至超越了众多国际品牌。而此前“全球首款”的荣誉都是落在国际品牌身上，由中国品牌来担任“首发”还是第一次。

    “２００６年将是‘国产笔记本元年’，而双核技术正是开启笔记本元年的技术触发点。”杨伟强在接受采访时表示。

    其实，对于ＴＣＬ以及所有其他本土电子消费品制造商而言，“颠覆式”的产业变革总有难以名状的魅力。

    在过去的二十年间，几乎所有中国本土的电子消费品产业在发展的初期阶段都是在洋品牌、洋技术包围下的突围，依靠渠道、营销及成本控制的优势在市场竞争中站稳脚跟。同时，本土品牌通过不断的自身技术积累，最终通过技术换代与产品更新打破洋品牌的技术优势，颠覆“高价”和“炫耀式”的消费和营销模式，终结洋品牌的高利润时代。通过更高性价比，扩大产品消费群，成就全民普及消费，迎来国产品牌的黄金时期。

    ＴＣＬ也不例外，回顾ＴＣＬ在电视与手机上的两次颠覆跨越，我们不难分析到两个产业共同的产业语境：洋品牌垄断性地占有核心技术，进而控制产品定价策略及产品换代速度，构筑“利润型”的消费模式。在这种消费模式下，人们要获得相对高质素产品，就必须付出畸高的价位。而一旦本土品牌真正占有了尖端的核心技术，其固有的成本控制及深度营销优势便能打破既有的区隔竞争格局，形成理性和多元化的消费选择。其实，不仅人们更乐于选择本土品牌性价比的产品，而且本土厂商深度营销的能力也能把产品让更多的消费者接触到。当越来越多的人能因此而拥有某种电子消费品的时候，一个产业的“元年”便真正到来了。
 
    代言：开启笔记本新纪元？

    如果说，双核迅驰的出现已经成为中国笔记本挑战洋格局的技术拐点的话，笔记本市场需求的爆发则为国产厂商带来前所未有的机遇。

    业内一位资深人士分析认为，ＴＣＩ此次２．２２的后面，隐藏的是一个“梦想”。当年ＴＣＬ启用刘晓庆代言王牌彩电，完成了ＴＣＬ打败洋品牌后的巅覆性崛起，而启用金喜善代言，则成就了ＴＣＬ在国产手机品牌中的快速崛起的神话，今天，张靓颖代言ＴＣＬ笔记本，是不是意味着ＴＣＬ即将开启国产笔记本的新纪元？