TOM退出门户之争 预示新闻门户步入寡头时代

通信信息报 2007-12-29 13:07:36

　TOM在线可说是2007年最郁闷的互联网企业，它是第一家在境外上市并退市的中国概念股公司。它在9月的黯然退市无疑宣告了SP神话的终结。而11月底，TOM在线发表声明，表示将对门户网站架构进行调整，从以内容为主的媒体形式转向以产品和功能为主导的应用类服务，并在采编部门内裁员，这意味着TOM在线退出新闻门户网站的竞争。而近年来随着TOM、21cn等二线新闻门户网站的退出，新闻门户网站逐渐步入到寡头竞争时代。

　　主攻SP业务为其退出埋下伏笔

　　TOM在线退出之前的最后一次财报显示，TOM在线网站的网络广告收益为338万美元，比去年同期下降13%，期内净亏损为956万美元。而国内四大门户网站在网络广告方面却收入颇丰，据国内四大门户网站近来发布的今年第三季度财报显示，四大门户网站该季度网络广告总收入首次突破1亿美元大关，达到1.08亿美元。显然，TOM在线门户网站业务已面临竞争力不足的窘境。

　　在主营业务方面，TOM将主要精力放在了SP业务，而非其他门户网站选择的互联网广告，这为TOM在线最终退出新闻门户网站埋下了伏笔。SP业务虽然在头几年为TOM网站带来了丰厚的收益，但是近两年，由于受到国家政策，以及SP行业整顿的影响，TOM网站收益持续下滑。最终，在2006年第四季度财报里TOM在线出现了亏损。收入的下降直接导致了TOM在线竞争能力的不足。换个角度看，随着TOM在线的退出，中国的新闻门户网站之争也步入到寡头时代。

　　新闻门户之争突显强者生存

　　在互联网行业中，新闻门户网站可以说是最特殊的，也是最有实力的一个群体。新浪、搜狐、腾讯、网易等无不是互联网行业中“实力”的代名词。而这无疑决定了新闻门户网站间的竞争将是强者间的竞争。同时，新闻门户网站的特点也显现了强者生存的道理。

　　首先，新闻门户网站没有鲜明的地域性，网站内容讲究报道面广、更新速度快。其次，新闻门户网站讲究先入为主，讲究用户的规模，对用户的粘性是新闻门户网站生存的重要条件。第三，网络广告是新闻门户网站收入的主要来源，并且在收入方面，新闻门户网站已逐渐呈现出寡头集中的趋势。

　　无论是内容全面，更新速度快，还是聚拢用户，吸引网络广告投入，都要求网站拥有雄厚的实力基础。新浪、搜狐、腾讯等能够在竞争中胜出，无疑证明了他们是新闻门户网站中的强者。而这点在他们公布的2007年第三季度财报中可以看出。

　　新浪在2007年第三季度净收入6430万美元，较去年同期增长15%，其中广告收入4580万美元；同期，搜狐净收入5150万美元，比去年同期增长46%，其中广告收入达到2980万美元；腾讯净收入1.408亿美元，比去年同期增长43.5%，其中广告收入1930万美元。

　　强者愈强。收入的相对集中，决定了TOM、21cn等二线新闻门户网站难以在竞争中生存。因此，退出也成了他们的必然选择。

　　专业化成为二线新闻门户发展方向

　　现在的新闻门户网站提供给网民的不仅是各式各样的新闻资讯，还包括博客、电子商务、游戏、短信、彩信等增值服务。这些增值服务在为新闻门户网站聚拢眼球的同时，也在为其增加利润。而随着眼球和利润的增加，又反过来巩固新闻门户在竞争中的优势。

　　所以其他网站想生存并发展，要么像腾讯那样拓展庞大的用户基础，要么就需要在专业性领域打造鲜明特色。浙江网盛科技总裁孙德良在接受媒体采访时就认为，互联网最不缺的就是新闻，一个网站的发展应该朝着专业性和服务性方面发展。TOM在线退出新闻门户网站后，专注于体育、娱乐、汽车等行业的做法将是今后一些新闻门户网站发展的趋势。