全球争创更优网络搜索途径 谷歌能否应对挑战？

中新网 2007-12-7 9:33:29

　　中新网12月6日电 美国摄影设计师图伊•斯塔克在网上搜索度假胜地，却一无所获。当她在谷歌搜索“浮潜海滩蓝色水域”的字眼时，页面上却出现了水肺潜水、房地产公司、漂流装备的条目。于是，斯塔克转而使用 Quintura，这是一个新的搜索引擎，可以集中显示有关浮潜的搜索结果。她说：“谷歌搜索了太多我不想要找的东西。我只想仔细看看最佳的浮潜海滩。”几秒钟内，Quintura 就显示了结果。

　　对谷歌来说，这真是糟糕透顶，它比别人想象的更脆弱。市场调研公司 com-Score 表示，谷歌主宰着网络搜索(占了全球搜索总额的 60%，被抛在后面的雅虎和微软，分别只占 14% 和 4%)，不仅成为在线世界的巨头，还改变了广告业，惹恼了各国政府，震动了整个华尔街。截至 11 月中，其市值已超过 1.53 万亿元人民币(2,070 亿美元)，高出雅虎几乎五倍，差不多是微软的四分之三。如今，它扬言要重组这个逾万亿美元的企业电脑和无线通信市场。

　　据美国《新闻周刊》中文月刊报道，尽管谷歌投资了数十亿美元，在其看来过于简单的主页以外提供更多元化的服务，但其 60% 的收入及 80% 以上的利润，仍来自主页上的广告。这表明，该公司的成功仍然依靠简洁搜索业务的优势。但是，谁能保证其主宰地位会延续下去？ 全球都在致力尝试创建一个更好的搜索途径，而加入这一庞大行列的，包括重量级高科技竞争对手、欧洲和亚洲各国政府，以及几百家由学术天才创建的小型新兴企业，这些天才实不亚于 1998 年创建谷歌的美国斯坦福大学学子谢尔盖•布林和拉里•佩奇。面对这股竞争洪流，谷歌的地位似乎受到威胁。同时，它还要靠那些可说是历史上最难以捉摸的在线公众，这些公众也大有走出谷歌搜索框之势。

　　谷歌之所以能够取得优势，并不是因为它完善了网络搜索的科技，实际上，它只是业内人所说的“第二代”搜索引擎。在 AltaVista 等第一代搜索引擎，只能找出一些内含用户输入的关键字的网页。谷歌的创新在于以一个网页与其他网页的链接来进行等级划分，其假定是，如果一个页面有多重链接，那么这网页一定是有用的，但这理论有些站不住脚。经营 AltSearchEngines 网站的分析师查尔斯•奈特指出，就第三代引擎可能给该行业带来的结果而言，好的概念着实太多，也有很多公司试图证明这些概念。奈特说：“每家公司都展现出自己有能耐在搜索的某些方面比谷歌做得更好。”

　　事实上，雅虎和微软最大的竞争障碍，并不在于它们的搜索引擎比不上谷歌，而是人们没有使用它们的习惯。Nielsen∥NetRatings近期的一份调查指出，如果以用户使用三个网站的回头率来比较，则谷歌、雅虎和微软之间的差距便缩小了(分别为 79%、69% 和 65%)。今年 8 月，美国密歇根州立大学发表的一项研究报告也指出，在去年的客户满意度上，雅虎超过了谷歌。

　　在全球几个关键市场中，谷歌已被归类为落败者。在互联网盛行的韩国，谷歌的搜索率不到 2%，而在最重要的新兴在线市场中国，其搜索率仅为 17%。在俄罗斯，该公司还受到了本地竞争的打击。在西欧，谷歌虽然主宰了搜索业务，其中德国的搜索率高达 82%，但德国和法国政府分别计划提供 12.3 亿元(1.65 亿美元)和 9.1 亿元(1.22 亿美元)的资金，用于搜索引擎的研究。在日本，谷歌不仅比不上雅虎，而且据报道，日本政府准备投资约 9.3 亿元(1.25 亿美元)开发本地的搜索业务。另一方面，谷歌至今还未在有利可图的手机搜索市场上奠定其领导地位。但在 11 月初，它公布，将与多间公司组成联盟，开发免费手机作业系统软件 Android。

　　对谷歌觊觎已久的还不仅仅是雅虎、微软以及各国政府。在 2005 年和 2006 年，多家创业基金公司给 79 家与搜索有关的新兴企业注入了 26 亿元(3.5 亿美元)的资金。奈特追踪的搜索引擎竞争者不少于 1,000 家，大多是美国的，各有可取之处。