美航起诉谷歌 点击付费模式是否侵权再遭质疑

第一财经日报 2007-8-22 10:25:46

　　Google广告模式再遭质疑，美航昨天重申，Google在多个方面侵犯商标权，矛头直指后者将公司名称当作关键词出售的商业模式。

　　上周，美国航空公司向Google提出索赔，并要求后者停止把美航的商标名(或与之相关的词汇)作为关键字出售。受理此案的得克萨斯州联邦法院称，美航认为Google的“点击付费”广告模式AdWords违反了商标法，但没有透露索赔金额。

　　美航的指控包括：引起美航的竞争对手发起广告战，以及第三方在不当美航的商标名(及相关图片文字)时误导消费者，而Google却从种种侵权行为中获利，成为其中最大的赢家。

　　对此，Google也在一份声明中坚持声称，AdWords精准反映了用户需求，对于广告客户也非常公平，不但没有侵权，也无需承担任何赔偿。

　　法律专家称，对AdWords的质疑早已有之；但由像美航这样拥有众多知名商标和品牌组合的公司发起的诉讼，却是第一次。不过，虽然对AdWords是否侵权的争论已延续了数年，而且去年11月加州法院也正式开庭审理，但由于法律过于复杂，再加上界定和取证上的难度，陪审团最后还是给出了暧昧的态度，以致最终不了了之。

　　分析师则表示说，估算美航胜算很难，其中一个原因是，美航的商标中包含了“美国”“航空”这两个使用频率相当高的单词，要在互联网上全面阻止几乎是不可能的；此外，搜索这两个字(American Airlines)的人还可能是个寻找有关“所有美国的航空公司”信息的外国游客。