联想推全新“Idea”品牌再战欧美消费PC市场

北京晨报 2008-1-5 6:13:55

    天逸、旭日、家悦品牌将淡出中国市场

    从现在起，联想销售到全世界的产品将只有两个名字——面对商务人群的产品叫“Think”，是从IBM并购而来的；面向个人消费者的产品叫“Idea”，是昨天刚刚宣布的新名字。

    昨天，联想正式发布大规模品牌调整计划，理清日益庞杂的产品线，这也意味着天逸、旭日等一批产品名称将逐渐淡出，而此前在全球花大力气推广的名字“Lenovo”也将专门用来指代公司品牌。

    “新品牌和产品的推出，表示联想全力进军全球消费PC市场。”联想全球消费集团总裁刘军说。据了解，Idea Pad笔记本电脑和Idea Centre台式电脑专为个人用户设计，它在所有业务线中的定位是和Think平起平坐。

    个人消费电脑市场在近两年的突然崛起，已引起所有PC厂商的争夺，尤其是欧美市场。惠普就是借助在消费PC上的成功得到全球第一的宝座，戴尔也为此改变多年的直销走进卖场，而联想老将刘军复出后领衔的消费产品部门，就是专门为此而设立。新部门设立后，联想迅速开始了品牌架构的大手术，取名为“Idea”的新产品即将在包括美国、欧洲、非洲、亚洲在内的市场同步首发。

    随着新品牌产品线的整合，联想原有产品线将不可避免地遭遇改名。在中国，为消费PC和笔记本电脑方面服役多年的名字“天逸”、“旭日”、“家悦”很可能要被迫消失，在美国和日本市场推出的“lenovo 3000”系列也将在今年被逐渐淘汰，为新产品让路。

    不过，也有渠道商担心，品牌调整能够帮助联想树立国际化的统一形象，可放弃此前的品牌积累是否有些可惜？对此，联想昨天回应说，在中国的小城镇市场，联想本来就没有强化天逸等名称，而在大城市用户又都能接受英文品牌。至于大规模调整需要付出的费用，联想方面没有给出具体数字，只表示“还没有一家厂商像联想一样，专门为进军消费市场在全球推广新品牌，因此无法对比是否‘很贵’”。

    记者了解到，作为新名字亮相的第一站，联想将在1月8日的美国消费电子展为Idea安排重要展位；2月底，这些新产品将陆续登上中国市场的货架。当然，这同时也意味着原有品牌的彻底过气。联想方面昨天表示，“将很快完成所有调整和过渡。”