今年市场规模超15亿 网络视频业格局渐明

上海证券报 2008-1-7 6:27:24

　　根据互联网研究机构艾瑞1月2日报告预测，2008年中国网络视频市场规模将突破15亿元人民币。数据显示，2007年网络视频市场增长率达到了69.8%，2008年增长率预计可达73.3%。

　　目前中国网络视频行业运营商主要有以下六类：视频分享类，P2P流媒体类、宽频影视类、视频搜索类、门户类以及电视机构类。随着未来网民的个人价值观和网络行为特征日趋复杂化和多样化，网民的视频消费结构也将呈现多元化的特点。与此同时，经历第一次网络视频行业的大发展，在这一轮二次阶段的发展中，差异化策略将成为企业制胜法宝，行业在今年将迎来二次盘整，格局将进一步走向清晰。

　　从视频分享网站领域看，优酷网已经率先突破一亿的日视频播放量。据互联网流量监测机构尼尔森公司(Nielsen/Netratings)日前发布的流量统计报告显示，截至12月16日，优酷网日视频播放量突破一亿，日独立访问用户数高达1200万。据了解，这是整个中国互联网视频行业首次突破日视频播放量(VV)一亿大关。通过各项数据的比对显示，随着那些服务内容严重同质化的网站的淘汰，行业格局越发明晰，优酷、土豆等几大龙头将成为行业领先者。

　　在P2P流媒体和视频搜索方面，行业趋势也很明显。易观国际去年底发布研究报告认为，2008年网络视频领域的发展需要重点关注技术领先型公司，其中以视频搜索公司雷搜和P2P点播服务公司风行为典型。易观认为，雷搜的技术优势在于拥有网络视频采集、分析和搜索引擎等领域的核心技术，能建立网络视频精确索引，实现将广告与视频内容关联起来的定向、精准投放；而风行采用的高效缓冲算法技术保证了视频播放质量并有诸多商用优势。而且二者都实现了用户数量的快速提升。

　　艾瑞分析认为，消费需求结构的多元化将驱动中国网络视频市场竞争格局向追求规模和追求差异化两个方向发展。预计到2010年，中国的网络视频市场将形成以大型门户矩阵、专业视频网站和专业化的行业服务提供商为主体的竞争格局。前者以追求规模经济效益、提供全面和标准化的产品和服务、强调在整个价值链的能力为特点，后者以追求再细分市场上的领导地位、提供差异化的产品和服务、强调在某一方面或产业价值链中某一环节上专业化能力为特点。

　　此外，随着该行业不断成熟，将出现大量只在产业价值链的某些环节提供专业化服务的专家型企业。一些企业将通过聚焦核心能力，利用某一领域的领先技术或资源优势成为专家型公司，如专业化经营视频版权购买和分销的内容提供渠道合作伙伴，或提供网络视频平台运营各个方面的技术环节支持的技术提供合作伙伴，通过整合和搜索技术，承担视频内容分销的分销渠道合作伙伴等。