尼尔森预计08年中国网络广告市场增幅超50%

2008-2-1 8:34:40

　　新浪科技讯 1月31日上午消息，互联网媒体测评机构尼尔森昨日发布2007年度中国网络广告市场规模数据，报告称中国网络广告的全年市场规模估算达94亿元，预计2008奥运年该规模增幅不低于50%，将达140亿元。

　　2007年网络广告市场价值达94亿元

　　数据显示，2007年中国网络广告市场价值估算达94亿元，四个季度连续取得双位数增长，分别为17亿、23亿、26和28亿人民币。

　　此外，2007年全年，网络广告的品牌广告主数量为3097个，推广项目数量约27000个，其中投放广告的市场估算值最大的5类行业广告分别是汽车(22.0%)、计算机及电子产品(20.0%)、快速消费品(9.7%)、财经(8.6%)和娱乐(8.6%)，合计近七成。

　　尼尔森分析师表示，2007年中国网络广告市场的投放集中度依旧偏高，500强企业和跨国机构成为网络广告最重要的贡献源。

　　据统计，全年投放最大TOP 50广告主投放了市场整体广告价值的46.0%，投放了推广项目为31.4%。上述分析师指出，与传统媒体广告对比，网络广告市场的中小广告主潜力有待释放；同时，尽管各类垂直网站在07年有相当发展，但综合门户网络媒体的市场地位和品牌效应保证了它们在广告营收和客户认同方面占据优势。

　　2008年网络广告市场增幅不低于50%

　　尼尔森在报告中对2008年奥运年的网络广告市场进行了预测，尼尔森指出，2008奥运年网络广告市场的增长幅度将不低于50%，市场估算总值预计可达140亿元。

　　尼尔森表示，中国网络展示广告市场肯定将保持近三年来的持续、高速和全面增长。预计2008年来自快速消费品、娱乐、财经、媒体等行业网络广告的大幅度提升。

　　此外，尼尔森认为，中国倡导奥运全民性，在企业的网络奥运营销和奥运广告中也会呈现这一特色，那些平台包容性更好、营销整合经验更丰富的综合网络媒体在08年会有更好的表现。（韩枝）