08年中国网络营销市场达130亿 国家出资培训人才

北京晚报 2008-3-28 6:24:14

　　2008年国内网络营销市场突破130亿元

　　日前，“全国高校毕业生就业工程”第二批项目正式启动。其中，针对北京地区对网络营销专业技术人才的大量需求，推动网络营销实用技能在企业的推广，信息产业部电子人才交流中心组织实施了“网络营销学院”项目，设置网络营销专业人才培养快速通道。国家信息产业部电子人才交流中心李建伟处长告诉记者，信息产业部电子人才交流中心将为2008届应届毕业生提供150万元的助学金，首批350名参加“网络营销学院”培训的学生每人将得到3000元至5000元的培训补贴。

　　网络企业青睐营销人才

　　网络营销人才是目前最为紧缺的人才。伴随网络搜索市场的急剧扩容，Google、百度、微软MSN、Yahoo中国、网易等靠搜索竞价营销盈利的搜索公司，急需大量具有丰富经验的网络营销人员。

　　前不久，作为阿里巴巴集团旗下专业从事网络广告业务的新公司，阿里妈妈开始向全国优秀网络营销人才伸出橄榄枝，不但试图挖角传统广告公司的优秀策划和销售精英，而且大肆招揽既有广告经验又充分了解互联网业务的综合性人才。据悉，阿里妈妈此次招聘人才达到数百人。除了传统意义上的网站技术工程师、运营、业务拓展、财务等岗位外，还有相当数量的广告研究、广告销售、创意执行、创意支持、广告执行、广告产品经理等营销类专业人才。

　　记者在阿里妈妈招聘条件中发现，营销类人才需要有广告公司或者媒体营销策划公司从业经验，熟悉互联网及广告行业营销模式。其中，销售类职位的任职资格主要是需要应聘者具有网络广告的销售经验，熟悉网络广告市场，有基本的销售技能技巧的受训经历。高级职位还需要有2至3年的4A广告公司经历，服务过世界500强客户的优先考虑。

　　网络营销人才的需求，源自国内互联网市场的蓬勃发展。最新数字显示，中国的网民人数已经超过美国，位居全球第一。根据权威调查机构iResearch的调查，受2008年奥运会因素影响，预计2008年中国网络营销市场规模将突破130亿元。至2010年，中国网络营销市场规模预计将达到230亿元。

　　网络营销人员缺乏规范

　　据了解，我国网络营销起步较晚，直到1996年，国内企业才开始尝试。当时，山东青州农民李鸿儒首次在国际互联网上开设“网上花店”，年销售收入达950万元，客户遍及全国各地，但公司没有一名推销员。1997年，江苏无锡小天鹅利用互联网向国际上8家大型洗衣机生产企业发布合作生产洗碗机的信息，并通过网上洽商，敲定阿里斯顿作为合作伙伴，签订合同2980万元。同年，海尔集团通过互联网将3000台冷藏冷冻冰箱远销爱尔兰。之后，北京、上海、广州等地不少商业企业也纷纷在网上开设虚拟商店，全国网上商店已达100家左右。目前，网络营销已开始被国内企业采用，各种网络调研、网络广告、网络分销、网络服务等网络营销活动，异常活跃地介入到企业的生产经营中。国家信息中心有关统计数字表明，目前我国有8万余家企业已加入互联网，并涉及网络营销，其中以计算机行业、通讯行业、金融行业较为普遍，计算机行业占34%，通讯行业为23%，金融行业为11%，其他为32%。

　　但是，国内绝大多数企业对于网络营销的认识，还只停留在诸如发布网页广告、邮件广告等初级阶段，手段单一导致效率低下。其中，网络营销专业人才稀缺，是制约网络营销未来发展的瓶颈。全国信息专业技术人才知识更新工程办公室、国家信息产业部电子人才交流中心李建伟处长表示，目前大多数企业没有正规专业的网络营销人员，一般都是由那些对专业很有经验，但对网络营销一窍不通的传统营销人员，或是一些以技术为“纲”的网络技术人员客串网络营销人员。

　　网络营销人才需求逾百万

　　李建伟处长告诉记者，国内近百万家企业都投资建立了自己的网络平台。但是，这些企业并不了解如何利用网络营销创造效益。同时，一个被市场忽视的状况是近百万家创建网络平台的企业对于网络营销人才的需求。做一个简单的算术题，即无论企业大小，仅算其只需要一个专业网络营销人员，那么这个领域人才需求也会达到百万，而实际需求当然要远远大于这个数字。