迎娶“小天鹅” 美的威胁海尔白色家电地位

通信信息报 2008-3-7 8:59:43

    经过频繁的收购，美的在白电领域的综合实力迅速提升，并威胁到了海尔的老大地位。在洗衣机、冰箱产品线上，美的的实力渐渐向海尔靠近，而在空调产品线上，美的已经超越海尔位居第二。今后，如何打造国际化品牌开拓国际市场，将是美的赶超海尔的最大挑战……    

    经过４０多天的激烈角逐，美的终于击败意大利默洛尼公司成功迎娶小天鹅。为此美的送出了丰厚的“聘礼”，以１６．８亿元收购小天鹅２４．０１％的股权。当空调“二哥”美的电器与洗衣机“二姐”小天鹅结为“亲家”之后，中国白色家电的竞争格局骤然明朗，形成海尔、美的、格力、海信科龙、长虹五巨头竞争的格局。而壮大后的美的将直接威胁中国白色家电霸主海尔的地位。

    美的并购小天鹅 １＋１＞２

    成功并购小天鹅后，美的总裁方洪波在接受某媒体记者采访时兴奋的表示：１６．８亿入主小天鹅绝对是物有所值。

    据记者了解，虽然美的２００７年在合肥投建了具备４５０万台年产能的洗衣机生产基地，但是在洗衣机业内的品牌地位、技术基础还有待提升。而小天鹅２００７年产销量均位列洗衣机行业第二，且在波轮、滚筒洗衣机上均具备一定技术优势。对于美的自身而言，收购小天鹅将使得美的品牌、资产规模等多方面获利，更是在业务上弥补了短板，同时也能达到产业整合的目的。

    南京华泰证券分析师张洪道认为，美的有着白色家电的产业经营优势，近几年发展势头良好，这样的并购对美的和小天鹅未来的发展都提供了保障。美的在收购了小天鹅后不但自己的实力得以增强，而且在白家电行业还少了一个竞争对手，并购的作用对于美的的发展绝对是１＋１＞２。

    海尔霸主地位遭挑战

    美的收购小天鹅后，中国白色家电的格局愈发明朗，形成海尔、美的、格力、海信科龙、长虹五巨头竞争的格局。海尔凭借其品牌在国内外的高认同度暂居首位，而“迎娶”小天鹅后美的实力大大加强，对海尔的霸主宝座虎视眈眈。

    在洗衣机领域，国内市场本土企业的前三位分别为海尔、小天鹅和荣事达，目前小天鹅和荣事达均已被美的收购，仅剩下海尔与美的“两强”。据统计，去年海尔洗衣机产量为７８５万台，市场占有率达到２３．４％，美的和小天鹅分别为２７０万台和４１６万台，市场占有率均低于１０％。据专家测算，美的在收购小天鹅后，２００８年的洗衣机产量预计将超过６８６万台，市场占有率也将超过１５％，直逼海尔。

    在电冰箱领域，国内市场仍然是海尔一家“独大”。美的此前通过并购荣事达冰箱、华凌冰箱后，国内冰箱市场排名已大大提前。目前占小天鹅主营业务３０％的冰箱业务，将再度增强美的冰箱实力，一举超越原来不相伯仲的海信科龙、美菱、新飞三大巨头，稳坐国内冰箱第二的宝座。

    在家用空调领域，已经成型的格力、美的、海尔的“三强”格局，并没有太大变化，美的压倒海尔，位居国内空调行业第二。

    从上述白色家电行业的格局变化我们可以看出，在总体实力上、品牌影响上，美的已经稳居国内第二，并逐步向海尔靠近。家电行业“强者愈强，弱者愈弱”的马太效应已经非常明显，显然中国家电产业已经进入整合并购时代。 

    加强国际化才能飞的更高

    在加入ＷＴＯ以后，对中国企业来讲，国际化是一个必然的选择。从企业内部看，中国家电企业通过近几年的整合并购，强势企业已经逐渐壮大，但和外国企业比较起来，个头仍然很小。从企业外部看，现在国际化的大公司特别是家电行业公司，他们到中国来不仅是销售，而是安营扎寨，所以现在不是狼来了，而是狼群来了。对中国企业惟一的选择就必须是全面的国际化。