中国网络游戏市场持续增长背后存在隐患

新华网 2008-4-26 7:36:09

    来自中国互联网数据中心的预测显示，2008年中国网络游戏市场规模将达130.2亿元，2009年为170.3亿元。历史数据显示，2007年，中国网络游戏市场规模达93.6亿元，较2006年增长57%。

    显然，中国网络游戏整体市场收入规模保持了可观增长。但值得注意的是，受收费模式等因素影响，收入规模增长率却可能呈现下降趋势。

    从主流网络游戏产品来看，“休闲游戏”是主要的盈利产品。2007年“休闲游戏”厂商的市场份额在短期内迅速提高，其市场规模增长速度超过了“多人在线角色扮演游戏”。但是，国内多数网络游戏公司产品结构单一，已成为未来游戏市场发展的严重隐患。

    为了减少代理游戏产品的风险，网络游戏公司纷纷将自主研发作为主流。2007年中国运营的网络游戏产品中，国产网络游戏比例超过半数，自主研发成为发展趋向，这一趋势在2008年仍会继续，但游戏研发人才不足则会给未来运营和发展带来许多不确定性因素。

    调查表明，网络游戏产业从业人员整体结构不均衡，运营团队中市场销售人员的比例较高，而游戏开发者的比例很低。专业开发力量的不足，会导致我国游戏作品的原创水平较低。例如，市场上运营的大部分国产游戏，都能看到浓重的模仿国外游戏的痕迹。

    从盈利模式看，游戏内置广告将使网游向企业收费成为可能。中国网络游戏企业的营业收入主要来自于个人用户，而游戏内置广告的发展使得网游企业盈利来源多元化。目前广告主对游戏内置广告十分重视，而网游公司上市后对游戏作为媒体新资源的深度挖掘，可能使网络游戏内置广告市场规模高速增长，但这一模式在当前还未占主流。

    在销售渠道方面，由于中国的在线支付仍处于发展期，导致了中国大多数网游企业依赖于第三方的各种销售渠道，这种依赖于第三方销售渠道的现状将存在着较大的控制风险。

    因此，虽然中国网络游戏市场规模持续增长，但仍要加大对网络游戏产业的有益探索，才能有效规避市场风险。有关企业应在网络游戏研发上进一步投入，完善网络游戏的支付方式和销售渠道，才能真正突破网游产业的瓶颈。 （冯晓芳 周丹丹）