假日调整将带来新契机 山东商家酝酿夺金

青岛财经日报 2007-11-13 9:56:54

   据公布的国家法定节假日调整方案，调整的主要内容包括三点：国家法定节假日总天数增加１天，由目前的１０天增加到１１天。对国家法定节假日时间安排进行调整：元旦放假１天不变；春节放假３天不变，但放假起始时间由农历正月初一调整为除夕；“五一”国际劳动节由３天调整为１天，减少２天；“十一”

    国庆节放假３天不变；清明节、端午节、中秋节增设为国家法定节假日，各放假１天。而就目前记者从青岛商业市场获得的消息证实，如果实行这一调整，将给本地商业商场调整带来新契机。

    本地客流将大面积回归

    “客流不会减少，反而面临暴增的局面。”日前记者从青岛润泰事业有限公司、维客集团等处了解到，由于本地旅游环境优越受黄金周影响，每年外地客流都在商家客流统计中占了较大比例。而近年来，本地客流在黄金周期间流向外地市场的情况同样存在。因此，在商家看来，过去黄金周客流增大，并没有大到超过商家想像的地步。而取消“五一”黄金周会导致多个影响客流的因素出现变化。

    “首先是旅游市场调整的带动，本地旅游市场在短线游产品上的空间，能够保持外地客流的稳定。而本地客流方面，原先流向外地的客流将大面积回归青岛市场。”维客集团方面认为，“五一”黄金周取消后，不仅不会影响客流，反而会出现客流增长的情况。“其次，假期缩短。让人们的假期主题也产生了变化，以往的旅游主题将进一步转向假期的家庭生活。”青岛润泰事业有限公司大润发超市方面也认为，假期居家主题将在提高商场客流量的同时，增加销售额。

    商家筹备“夺金”演出

    “其实，在商家看来无论‘五一’黄金周是否取消，‘五一’都是上半年度最为重要的销售季节。因此作为节日，‘五一’的商业信号会在商家那里得到无限放大。”维客集团方面认为，作为春节后的首个大型节日“五一”黄金周在商家全年的销售计划中都有战略高度，因此无论它是一周或一天的节假日，都依然是商家营销的重点。“不过在营销内容上，将会更加丰富，比如单一的节日主题会增加生活化、休闲化的因素，会更贴近市民的生活主题等等。”

    “实际上最近业内都进入了2008年度的规划时段，而黄金周话题是其中最重要的话题之一。”青岛润泰事业有限公司大润发超市方面告诉记者，“五一”黄金周调整后，商家将面临两个课题，一个是如何继续强化“五一”的节日信号，保持客流稳定，而第二个则是新营销方式的建立。为应对“五一”黄金周取消，大润发超市方面已准备了多个方案，其中包括，本地客流量增大后的商品调整和一些进入居民社区与市民共度“五一”假期的促销活动等。

    三节进入营销开发流程

    “实际上调整对商业市场来说，将有较大推进作用。”大润发超市方面还告诉记者，过去在春节过后到啤酒节之前，只有“五一”黄金周这一个销售亮点。而节假日调整后，“清明、端午和中秋都被纳入休假范围。这有利于我们合理分配全年的销售计划，更好地利用商业资源。”据悉，目前，针对以上三个节日的营销设计均进入了大润发、维客等商场的开发流程。而从目前掌握的信息来看，由于清明节在节日色彩上过于端重，所以商家仍然计划从“五一”开始将新年度的销售逐步推向高潮，但与往年有区别的是端午节将成为“五一”和啤酒节之间的良好过渡。而中秋节的销售也将告别只围绕礼品展开的情况，会增加更多休闲主题。

    “实际上，任何一个节日都可以通过合理营销成为商家销售的黄金周。”青岛润泰事业有限公司、维客集团等商业公司都向记者表示，“五一”黄金周取消后，商家仍然有望上演夺“金”大戏。