“文化圣地”山东今年入境游客突破200万

新华网山东频道 2007-11-2 15:03:57

    新华网山东频道11月1日电 （记者 郝桂尧）今天中午12时，当74岁的日本游客滕村宏幸踏上青岛流亭机场之时，山东省今年的入境游客数量突破了200万人次。近来，山东省旗帜鲜明地推出“文化圣地，度假天堂”的旅游新形象，把山东打造成一个重要的国际旅游目的地。

    山东省旅游局局长于冲介绍说，山东入境旅游的第一个“百万跨越”耗时20年，从改革开放到2004年10月24日，山东首次实现年接待入境游客达到100万人次；而第二个“百万跨越”，仅用了短短3年，到2007年11月1日，第200万名入境游客踏上齐鲁大地。山东入境旅游接待量和创汇收入目前进入全国第7位，比本世纪初上升了3个位次。持续实施政府主导战略，是山东省入境游跨越式发展的根本推动力。

    为了打造国际旅游目的地，山东省不断进行旅游项目的开发建设，到目前，全省各类旅游景区（点）发展到800余处，国家和省级旅游度假区16个；在建旅游项目达283个，完成投资146亿元。与此同时，山东省还提出以城市旅游目的地建设为重点，启动以创建中国最佳旅游城市、优秀旅游城市、旅游强县、旅游强乡镇、旅游特色村为主要内容的“五级联动创优工程”，加快旅游目的地建设。目前，山东已有11个地级市、12个县级市成为“中国优秀旅游城市”。2006年山东入境收入达10.1亿美元，今年1到9月达9.2亿元，同比增长38.3％。

    在新的起点上，山东审时度势地提出：要建成旅游形象鲜明、特色突出、结构合理、环境优美、设施完善的中国重点旅游区、国际观光与休闲度假旅游目的地。今年，山东将全省旅游产品定位为“文化圣地，度假天堂”，短短8个字，精准地概括出山东的旅游资源、产品和服务，在中国第一家打出了“文化圣地”的品牌。以此为灵魂，山东对旅游市场进行细分和深度开发。抓住韩国实行双休日的契机，山东省旅游局向韩国市场强力推出“惬意周末在山东”系列短线旅游产品，迅速抢占了市场。在日本市场，则主推孔子文化、齐鲁美食、中国书法等专项产品。面对港澳台市场，启动“港澳台入境旅游倍增计划”。对东南亚市场，推出修学旅游、民俗之旅等专项产品。对欧美远程市场，主推孔子产品，举办“感受中国从孔子开始”专题促销活动。3年来，山东省旅游局还组织了200多批次促销团到海外重点客源市场促销宣传，境外旅行团纷至沓来。另外也接待了30多个国家、地区的旅行商、媒体记者达500多批、4000余人次，在境外客源市场持续形成“山东热”，构建起一个完整的营销网络。

    以“文化圣地，度假天堂”为统领，山东构建了“山水圣人”、“黄金海岸”和“逍遥游”三大骨干产品体系，开发出一批高端度假产品。青岛加强奥运旅游产品开发，已累计接待高尔夫、游艇俱乐部游客10万人次，其中海外游客占85％。烟台市推出了葡萄酒文化旅游、会展旅游和海滨沙滩度假旅游。威海、聊城推出了温泉旅游。

    在山东入境游客突破200万人次欢迎仪式上，国家旅游局发来贺电。山东省旅游局副局长于凤贵发表了热情洋溢的欢迎词，他说：“有朋自远方来不亦乐乎。”这句孔子的名言引发了日本老人滕村宏幸的感慨，他是一个“中国通”，知道孔子、曲阜和徐福等。他说，当年，徐福带着3000童男童女远渡重洋到日本，发展了日本的农业，除了徐福，孔子也很有名，他是受孔子思想影响长大的。从滕村宏幸的即席发言可以看出，山东打出“文化圣地，旅游天堂”这张牌还真起了作用。它从文化的相近性上符合山东两大客源国韩国和日本游客的心理需要，也迎合了欧美和俄罗斯游客文化观光的需求。

    山东省旅游局局长于冲为滕村宏幸颁发了证书和奖金；青岛市副市长臧爱民为滕村宏幸送上一把象征青岛的“金钥匙”。