民族品牌泰山论道 呼唤中国的世界品牌

大众网--齐鲁晚报 2008-4-7 8:52:53

　　大众网--齐鲁晚报济南４月６日讯　今天的泰山脚下，中国民族品牌论道会举行。中华工商联副主席孙晓华、品牌中国联盟秘书长王永、杉杉投资控股董事局主席郑永刚、研祥集团董事长陈志列和吉利汽车董事长李书福等中国民族品牌企业的领袖，一起举行了“中国民族品牌跨越巅峰宣言仪式”。在泰山极顶大观峰，他们共同发表了“民族品牌跨越巅峰”的泰山宣言。

　　“中国古代典籍中有很多同样能够适用于现代企业的先进管理理念。”于丹说，对于中国民族品牌的国际化道路，她开出的“药方”是：把现代营销手段与中国传统文化相结合，增加民族品牌的人文含量。因为“先有品才有牌，品质是品牌的内在保障。”

　　郑永刚、陈志列、李书福，这三位中国民营企业的先行者，与北京师范大学教授、知名学者于丹，看似“风马牛不相及”的几个人，只因为一个共同的目标坐在了一起：如何促使我们的民族品牌走得更快、更好。

　　“品牌是企业生命体中的活体，有血，有肉，有灵魂。”李书福口中的吉利“品牌秘笈”，于丹颇为认同。“世界上没有一成不变的东西，品牌也一样，不断发展变化，是一个渐进的成长过程。品牌的成长必须经得起恒久的考验，并保持一日九变的新鲜。”她说。

　　“一部《论语》，区区一万余字，‘仁’出现了１００多次。《论语》就是教人们如何处理两个人之间的关系，《论语》的核心不外是忠、恕二字，即要求人们遵守内心的良知，换位思考、将心比心。品牌销售说到底也是一种人际关系的营销，用何种理念去完成一种价值判断。”

　　“要成就大品牌，首先就需要有大气象、大胸怀。”于丹说。在这部代表中国儒家经典的传世之作《论语》中，她找到了中国现代民族品牌得以发展和壮大的基石——博大的胸怀。

　　而对于普通人认为截然相左、无法调和的传统与现代的矛盾，于丹也有不同看法。

　　“一讲到现代营销与传统文化，很多人就自然地认为二者之间存在着一个断层：传统文化注重人伦，而现代营销讲究技术，二者仿佛就应该是非此即彼的关系。而事实呢？将二者结合，才能够百战百胜。中国古代典籍中也有许多适用于现代企业的先进管理理念。”于丹说。

　　通过她的阐述，“恭、宽、信、敏、惠”，这些儒家文化所尊崇的为人处世之道，在中国现代民族品牌的生存发展中同样找到了合适的土壤。

　　“恭则不侮”，由衷的恭敬之后，生命就会保有尊严，不会受到侮辱。浅表的竞争往往是短视的，最好的企业应该给人一种含蓄、朴素而温暖的基调，而并非剑拔弩张的互不相容。

　　“宽则得众”，这是儒家主张的为人处世之道，于丹认为同样也适用于企业的生存之道。

　　“信则人任焉”，信誉是什么大家知道，是企业生存最基本的保障。而“敏则有功，惠则足以使人”，这两句话就是直接说给企业领导人听的。于丹笑言，商场如战场，挫折失败不可避免，有时不仅仅需要一种逆向思维，更需要一种颠覆性思维。企业的决策者必须有能够从当下看到未来的能力，而只有恩惠之心才能带得起一支团队。

　　“看看吧，现代商海中应该如何做人做事做官古人都讲得清清楚楚。当一个人是正确的时候，那么他的世界就是正确的，品牌也是如此，唯有理性发展才是可持续的发展。”于丹说。

　　６日上午，郑永刚等企业家代表在泰安影剧院潜心论道，对中国民族品牌的现状、发展之路以及未来方向进行了深入的探讨，企业家们结合本企业品牌发展的历程互相交流了心得体会。与会企业家认为，中国的日益强大为民族品牌的发展提供了良好的政经环境，全球化使中国品牌面临同世界品牌同台竞技的机会和挑战。中国品牌要团结起来、奋发图强，打造属于中国人的世界品牌。只有不断壮大民族品牌，并发展成为真正的世界品牌，才能使中国经济真正强而有力。

　　论道会后，著名学者于丹教授作了题为“儒家文化与商业的精神”的讲座，对儒家文化中努力进取的入世精神和伦理观念对中国商业精神的影响作了深入浅出的论述，赞扬了民族品牌企业家所体现的敬业进取、努力攀登的精神。