民族品牌泰山论道 呼唤中国的世界品牌

大众网--齐鲁晚报 2008-4-7 8:52:53

　　６日下午，在泰山极顶大观峰，企业家们与奥运冠军高敏、楼云等一起举行了“中国民族品牌跨越巅峰宣言仪式”。郑永刚代表中国民族品牌宣读了“泰山宣言”，在宣言中郑永刚讲到，泰山是中华民族的精神家园，民族品牌重如泰山。民族品牌不仅代表着国家产业的高端水平，更代表着国家的国际形象，作为民族品牌企业家来说，推广并壮大我们民族品牌意识是义不容辞的事情。企业家们发出了“为中华民族品牌的崛起不懈追求、不懈奋斗”的号召，希望所有的民族品牌奋发图强，殚精竭虑，实现中国人的品牌强国之梦。

 
　　品牌领袖讲述“品牌之道”

　　“杉杉工厂里也做世界品牌，像乔治·阿玛尼和杉杉在一个流水线上生产出来。它们使用了同样的面料、同样的工艺、同样的技术，甚至是同一个工人在同一台缝纫机上做出来的。但是一套阿玛尼可以卖到２万元，杉杉只能卖到三四千块钱，为什么？我们缺少文化和设计，品牌，实在是太重要了，太重要了，太重要了！”
　　□本报记者　杨飞越　仲爱梅
　　
　　４月６日上午，在泰山脚下举行的“中国民族品牌论道会”上，杉杉投资控股董事局主席郑永刚用三个“太重要了”，表达了他对品牌的急切关注。和郑永刚一起探讨民族品牌这个话题的还有：研祥集团董事长陈志列、吉利汽车董事长李书福等中国民族品牌企业领袖。

    三个企业家的“品牌趣事”

　　“他是中国服装行业第一个提出品牌理念的人”。研祥集团董事长陈志列用这样一句简单的开场白，将杉杉控股董事局主席郑永刚请上了台。

　　１９８９年５月２３日，郑永刚到杉杉股份的前身“宁波甬港服装总厂”任职。当时９９％的服装企业都在做衣服，很少有企业能意识到品牌的重要性。１９８９年９月，郑永刚拿着钱到央视去做广告，当时很多同行听说后觉得不可思议。后来，杉杉在北京、上海、哈尔滨各地大卖。郑永刚提起这段往事，很骄傲。

　　在汽车行业“无人不知、无人不晓”的李书福自爆在品牌认知上“曾走过弯路”。“我原以为产品只要质量好、服务好就足够了，所以吉利内部有个规定：‘不做广告’。后来，汽车广告覆盖了大街小巷城镇郊区，我意识到错了。”

　　相比之下，研祥集团在大家心目中比较陌生。陈志列说，你每天开车时听收音机，广播播放系统的控制主机是他公司的产品；去加油时，所有加油站里标示油价、油量的公控机计算机也是研祥的产品；你不小心闯红灯了，拍摄“不良行为”的仍然是他的产品。所以，研祥集团也计划在产品上加贴“研祥ｉｎｓｉｄｅ”标志，提高客户对技术品牌的关注度。

    我们有了顶尖品质，但没有顶尖品牌

　　郑永刚说，中国的民族品牌在产品品质上确实达到了世界品牌水准。我们的设备是世界上最好的，我们的工艺是国际上最顶尖水准，我们的技术跟法国、意大利同步。但是，我们没有顶尖的世界品牌。

　　郑永刚认为，品牌应该是传统和文化的积淀；此外，品牌还应该有独特稳定的个性，“将中国十大名牌服装摘掉牌子挂在一起，你很难一眼分辨出哪件是哪个品牌”。李书福为此补充道，品牌的形成需要时间，比如德国、美国的汽车工业，已经有上百年的历史，丰田也有６０年。
中国的“世界品牌”将会是“大众品牌”

　　对于“中国品牌能否成为世界品牌”这个问题，郑永刚也有自己的看法。他说，将来中国一定会有自己的世界品牌，但是中国的世界品牌一定是“大众品牌”，而不是“奢侈品牌”。

　　郑永刚分析说，一个国家民族品牌的发展跟这个国家的经济实力是“同命脉”的。现在中国经济总量世界排名第四，经济总量不小，但是中国还不是世界公认的经济强国。另外，来判断一个国家是不是经济强国，还要看它是引领国际经济的潮流，还是以跟随为主。当中国处于世界经济的主流时，中国的世界品牌也就应运而生了。