民族品牌泰山论道 呼唤中国的世界品牌

大众网--齐鲁晚报 2008-4-7 8:52:53

　　论道会上，三位企业家分别用一句话来概括了自己心目中的世界品牌。郑永刚说“品牌就是努力”；陈志列说“品牌石敢当”，敢作敢当；李书福说“品牌是企业生命体中的活体，有血，有肉，有灵魂”。

　　于丹开出民族品牌国际化“药方”

　　增加民族品牌的人文含量

　　“中国古代典籍中有很多同样能够适用于现代企业的先进管理理念。”于丹说，对于中国民族品牌的国际化道路，她开出的“药方”是：把现代营销手段与中国传统文化相结合，增加民族品牌的人文含量。因为“先有品才有牌，品质是品牌的内在保障。”

　　郑永刚、陈志列、李书福，这三位中国民营企业的先行者，与北京师范大学教授、知名学者于丹，看似“风马牛不相及”的几个人，只因为一个共同的目标坐在了一起：如何促使我们的民族品牌走得更快、更好。

　　“品牌是企业生命体中的活体，有血，有肉，有灵魂。”李书福口中的吉利“品牌秘笈”，于丹颇为认同。“世界上没有一成不变的东西，品牌也一样，不断发展变化，是一个渐进的成长过程。品牌的成长必须经得起恒久的考验，并保持一日九变的新鲜。”她说。

　　“一部《论语》，区区一万余字，‘仁’出现了１００多次。《论语》就是教人们如何处理两个人之间的关系，《论语》的核心不外是忠、恕二字，即要求人们遵守内心的良知，换位思考、将心比心。品牌销售说到底也是一种人际关系的营销，用何种理念去完成一种价值判断。”

　　“要成就大品牌，首先就需要有大气象、大胸怀。”于丹说。在这部代表中国儒家经典的传世之作《论语》中，她找到了中国现代民族品牌得以发展和壮大的基石——博大的胸怀。

　　而对于普通人认为截然相左、无法调和的传统与现代的矛盾，于丹也有不同看法。

　　“一讲到现代营销与传统文化，很多人就自然地认为二者之间存在着一个断层：传统文化注重人伦，而现代营销讲究技术，二者仿佛就应该是非此即彼的关系。而事实呢？将二者结合，才能够百战百胜。中国古代典籍中也有许多适用于现代企业的先进管理理念。”于丹说。

　　通过她的阐述，“恭、宽、信、敏、惠”，这些儒家文化所尊崇的为人处世之道，在中国现代民族品牌的生存发展中同样找到了合适的土壤。

　　“恭则不侮”，由衷的恭敬之后，生命就会保有尊严，不会受到侮辱。浅表的竞争往往是短视的，最好的企业应该给人一种含蓄、朴素而温暖的基调，而并非剑拔弩张的互不相容。

　　“宽则得众”，这是儒家主张的为人处世之道，于丹认为同样也适用于企业的生存之道。

　　“信则人任焉”，信誉是什么大家知道，是企业生存最基本的保障。而“敏则有功，惠则足以使人”，这两句话就是直接说给企业领导人听的。于丹笑言，商场如战场，挫折失败不可避免，有时不仅仅需要一种逆向思维，更需要一种颠覆性思维。企业的决策者必须有能够从当下看到未来的能力，而只有恩惠之心才能带得起一支团队。

　　“看看吧，现代商海中应该如何做人做事做官古人都讲得清清楚楚。当一个人是正确的时候，那么他的世界就是正确的，品牌也是如此，唯有理性发展才是可持续的发展。”于丹说。

    □记者　仲爱梅　杨飞越