海尔青啤随奥运起舞 山东两品牌借奥运升位

大众日报 2008-8-16 9:18:27

    两大品牌奥运起舞

    奥运开幕以来，在“鸟巢”对面的海尔奥运服务中心，高利山一直严阵以待。因为，从某种角度说，他就是奥运期间海尔产品质量和服务的保证。

    30岁出头的高利山是海尔2008奥运服务项目总监，他告诉记者：“在北京奥运期间，运动员喝的饮料存储在海尔冰箱中；回到住处，为他们清洁衣物的，是不用洗衣粉的海尔洗衣机；而给房间带来舒适温度的，是海尔太阳能空调。”

    奥运会正在给中国赞助商提供一个展示“中国制造”品质的国际大舞台。

    与海尔人一样自豪的是青啤人。德国游客乔博在北京朝阳公园青啤文化广场畅饮一大杯青啤：“我相信全世界很多人都熟知这个来自中国的品牌，随着奥运营销，世界公民会更喜欢它。”除了奥运的官方场所，北京还有12个青啤文化广场。那里有舞台，有活动，有体育的互动，还有品酒区、博物馆、品牌发展展览区。可以说青啤的体验中心给中外客人提供了一个释放激情、感受品牌的欢动舞台。

    战果几近辉煌

    著名品牌专家、清华大学客座教授李光斗，一直关注着青啤和海尔的品牌建设行为。8月14日，在接受本报记者专访时说：“山东健儿争得了4块奥运金牌，而海尔和青啤又各为山东争得了一块商业金牌。”

    三年奋战，指挥了青啤19个大型营销和品牌战役的严旭很自信：“释放奥运激情的人们，正越来越多地打开青岛啤酒。”第三方数据最有说服力。国际权威调查机构益索普刚刚发布了一个跟踪调查结果，产品促销效果，青岛啤酒居所有奥运赞助商之首，被访者的购买意愿从54.1%提升到75.7%，增长21.6%。另一家调查机构CTR调查结果显示，同样是2008年北京奥运会的啤酒赞助商，三家啤酒企业奥运赞助商身份认知差别巨大：在无提示的情况下，青啤以24.1%的提及率远远领先燕京的9.6%和百威的3.3%。

    在青啤高歌猛进的同时，海尔的品牌营销也在扎实推进。近期，腾讯网联合新华社《2008奥运特刊》举办了“我最喜欢的奥运赞助商”大型网络品牌调查活动，评选2008北京奥运之星，调查共收到有效投票十几万张，海尔在所有类别的投票中均位列第一。