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品牌是产品的标识，也是产品内在品质与企业文化理念的集成和外在体现。随着市场经济的不断发展，市场竞争已经从产品时代进入到了品牌时代，品牌在现代社会中扮演着越来越重要的角色，成为一个产品、一个企业、一个地区乃至一个国家竞争实力和市场地位的重要标志之一。时代发展到今天，经济全球化和经济一体化趋势的深化又进一步凸显了品牌的作用力，并形成了品牌集群现象。一个企业、一个地区要构筑起品牌优势，强化品牌市场冲击力和占有率，品牌集群就成为一个必须关注的问题。对于山东来说，要打造制造业强省，品牌集群效应的营造和放大显得更为重要。
就目前来看，品牌发展呈现集群化趋势。无论是国际还是国内，大凡经济发达地区，无不聚集着众多的知名品牌，包括一种品牌统领下的多种产品。比如日本，汇集了从汽车、轮船、电子到化工、啤酒等数个国际品牌，比如美国，通用、福特、可口可乐、IBM、美孚、百威等以其凛冽的品牌锋芒纵横市场多年，再如广东的家电品牌群、浙江的服装品牌群、江苏的纺织品牌群，等等。在这些地区，品牌集群如同鲜明的旗帜彰显着企业和区域的经济与文化特色，并以其强有力的影响力和冲击力开疆扩土，主导和引领着市场潮流。由此可见，品牌集群是品牌发展的新层级现象，它较之单一品牌更利于培养市场偏好，更易于品牌效应的扩张，更易于企业和区域竞争力的增长。
品牌集群化是市场经济发展的必然产物。一是市场竞争使然。社会生产力发展的不同阶段使得市场竞争具有不同表征，从过去低层次的价格竞争，到质量竞争，再到创新竞争，时至今日，品牌竞争则成为市场竞争的主要表现。品牌作为企业产品之精华，囊括了产品的价格、质量、技术、文化等所有要素优势，成为相对于单一要素更具市场吸引力和征服力的竞争武器。二是与产业集群发展相呼应。产业集群是经济全球化下的新趋势，也是社会集约化发展的必然选择。由于产品的集聚和产业链条的地域集合，形成了企业间的互动发展，合作共赢的集群前景使得品牌最易于在这些地方生成和壮大，形成品牌的集群化。同时，品牌的集群发展又为产业集群的深化提供了动力因素。三是品牌自身发展和延伸的结果。品牌的形成有一个从小到大，从无名到知名的孕育过程，在品牌日益被推崇的条件下，不同品牌的数量不断增加，并呈现集聚发展态势；而同一品牌所覆盖的产品领域随着企业的发展壮大也不断延展，都在一定程度上促成和加深了品牌的集群化。由此看来，品牌集群化是新形势下市场经济发展的必然，也是参与国际竞争的有利和必需的手段。
“山东制造”呼唤品牌集群。上述表明，山东要大力发展现代制造业，参与积极的国际分工与竞争，也必须重视品牌集群建设，用品牌集群托起“山东制造”。对于品牌的关注和建设山东起步不晚，1993年山东“名牌带动”战略出台并实施，催生出海尔、海信、浪潮、新华、双星、鲁花等一批知名品牌，形成了一定的品牌气候。就品牌数量看，目前山东有61个产品取得中国名牌称号，居广东、浙江之后为第三位；就品牌质量看，山东拥有一批品牌价值高、国际国内影响大的品牌，如海尔、青啤、海信等。但就品牌的集群化程度看，则远不如广东、浙江甚至江苏。表现为一是品牌产业集群度较低： 2004年全国名牌评选结果显示，山东仅轮胎业占有一定的集群优势，在10大品牌中占居5席，但家电业不如广东，纺织服装业则不及浙江、江苏，尤其是农副产品，知名品牌更是凤毛麟角，与山东以农副产品、纺织服装、机电产品为出口支柱产品的贸易大省地位极不相称。
二是表现为品牌区域集群度较低。与广东、江浙地区相比，由于山东尚处于产业集群和协作配套发展的起步阶段，作为品牌区域集群的滋生土壤还不足以肥沃，因而品牌数量多，但分布散，尚未形成品牌群落和品牌整体实力，因此，借助品牌集群的优势和影响力参与区域竞争的能力还显薄弱，这对于一个制造业大省来说不能不说是一种缺憾。因此，建设山东半岛制造业基地，做大做强“山东制造”，必须重视品牌集群效应的积聚，通过区域产业集群化培育山东品牌的“精锐部队”，在制造产品的同时制造品牌，并率先在半岛制造业基地实现突破。
加快“山东制造”下的品牌集群化发展。为强化“山东制造”的功底和扩大“山东制造”的影响力，山东必须走品牌集群之路，开创品牌集群与“山东制造”相互呼应、相互促进的新格局。为此，一是深化品牌集群认识。明确品牌对于产品制造的重要性，制造业强省建设对于品牌集群的依赖性，紧跟品牌发展潮流，将品牌集群化提上重要日程。
二是合理规划品牌发展。要选择、发掘那些有产业优势和培育潜力的品牌，给予重点关注和集中扶持，确定品牌产业集群思路。要以半岛制造业基地为中心，合理品牌分布，围绕产业链培育品牌链，确定品牌区域集群思路。尤其要利用好经济园区这一载体，使其成为品牌集群的摇篮。
三是强化产业集群。产业集群是品牌集群的原动力，而品牌集群又是产业集群膨胀的促动力，这种相辅相成的关系决定了打造品牌集群一定要培植厚实的产业集群实力，增大品牌集群呼之欲出的产业需求。因此，在未来发展中，山东要摆脱各自为政的局面，大力倡导产业的配套与链接，推进产业的合理聚集与有机互动，形成品牌集群成长的良好氛围和适宜环境。
四是完善品牌培育机制。品牌集群是单个品牌基础上的有机整合，因此，必须形成一个既能激励品牌个体的成长，同时又利于品牌群体形成的品牌培育机制。在单个品牌建设上，要谋求品牌的内在质量与外在质量的协调统一，内在质量重点突出绿色化和人性化理念；外在质量重点突出品牌设计的诉求个性和视觉识别的时代性，不断提升品牌市场美誉度与忠诚度，夯实品牌集群的根基。同时，积极引导和鼓励品牌的产业集聚与区域集中，借鉴江苏浙江等地经验，打造品牌家电集群、纺织集群、机械集群，建设品牌乡、品牌县、品牌园区，不断扩张品牌的发散力与辐射力。
五是努力营造农产品品牌集群。农产品是山东对外贸易的主打产品，批量大，覆盖广，但由于生产的小规模和低工业化，使得农产品品牌难以脱颖而出，制约了“山东制造”的市场扩张和创汇增长。因此，张扬“山东制造”特色，必须加快传统优势产品的品牌塑造，提高农产品标准化和品牌识别现代化水平，弱化产品贴牌出口现象，以全新的产品形象和系列化品牌挑战世界。
六是优化品牌管理机制。为保证和促进品牌建设和集群化发展，还需要抓好宏观管理与调控，重点抓好品牌道德缺陷的纠偏、品牌竞争秩序的规范、品牌评价体系的优化，品牌保护与风险防范的举措设置，以及品牌沟通和品牌集群的合理引导，创造有利于各类品牌竞相开花、品牌集群蓬勃发展的良好外部环境，让品牌集群为“山东制造”插上腾飞的翅膀。
（作者为 山东社会科学院对外经济研究所研究员）
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